Ces dernières années, l’influence de la culture sud-coréenne ne cesse de croître : succès de la cuisine coréenne, séries (dramas coréens), groupes de musique Kpop,… mais aussi des cosmétiques et autres produits de beauté utilisés par ces idoles.
On parle même de Kbeauty, et en quoi consiste cette tendance ?
Principe de la kbeauty
La kbeauty, ou la beauté coréenne, est une tendance de soins du visage qui a pris d’assaut le monde de la beauté au cours des dernières années. Celle-ci est connue pour son accent mis sur l’hydratation et l’éclat de la peau ainsi que pour ses ingrédients innovants. Un terme qui sert donc à désigner les différentes routines beauté, le style de vie et produits originaires de la Corée du Sud.
Des soins très axés sur la peau du visage
La kbeauty propose de nombreux cosmétiques sur lesquels nous reviendrons plus tard, et beaucoup d’entre eux se focalisent sur les soins de la peau du visage. En effet, en Corée du Sud, la douceur et le teint parfait de la peau sont un critère de beauté primordial, encore plus qu’en France ou aux États-Unis par exemple.
Pour ce teint parfois volontairement translucide, les coréennes n’hésitent pas à investir dans de nombreux produits de qualité spécialement dédiés à cet effet. Une routine beauté qui prend également du temps, mais leur permet d’avoir un peau dénuée de défauts et à l’éclat rayonnant. Il suffit de visualiser quelques interviews de vos stars préférées de la Kpop ou des Kdramas pour s’en rendre compte !
Les produits de Kbeauty au centre de l’innovation en matière de beauté
Au vu du succès du secteur de la beauté en Corée du Sud, et de son exportation grandissante, l’industrie cosmétique est à la pointe de la recherche pour trouver des formules de plus en plus efficaces pour les soins, tout en veillant à respecter l’équilibre de notre corps.
La kbeauty fait ainsi l’objet d’une recherche et développement très poussée, ce qui lui permet de proposer une grande gamme de produits de qualité et inédits.
On pensera par exemples aux patchs anti-boutons, BB crèmes pour camoufler les imperfections, uniformiser le teint tout en hydratant la peau, aux masques pour le visage et les yeux ou encore aux coussins compacts (cushion compacts) pour appliquer plus facilement son fond de teint.
Autant de produits cosmétiques qui séduisent de plus en plus de consommatrices (et de consommateurs) aussi bien dans leur pays d’origine qu’à l’étranger.
Des ingrédients respectueux de notre peau mais aussi de la nature
Là où les produits de kbeauty se démarquent aussi, c’est par leur composition. Pour un effet à la fois efficace et non nocif, les fabricants sud-coréens favorisent au maximum des composés naturels parfaitement adaptés à notre peau, tout en respectant l’environnement.
Un constat qui s’explique notamment par le fait que les coréens ont tendance à avoir la peau plus sensible que les européens ou les américains. Ils seraient respectivement 56,8% ; 38,4% et 44,6% à avoir besoin de produits plus naturels en raison de cette sensibilité cutanée.
Les marques de kbeauty s’attachent donc à proposer des produits aux ingrédients naturels, aux formules hypoallergéniques afin de s’adapter aussi bien aux peaux sèches, grasses, ultra sensibles ou sujettes à l’acné.
À l’ère où nous sommes de plus en plus sensibles à l’importance de produits naturels, qu’il s’agisse de beauté, d’alimentation, de textiles… la kbeauty s’impose là encore comme un must-have en matière de cosmétiques.
Parmi ces ingrédients issus de la nature, on pourra par exemple citer le ginseng, le thé vert, la cène de bouleau, l’eau de riz, la racine de réglisse ou encore… le sérum au venin d’abeille ! Si certains de ces nombreux ingrédients sont parfois déroutants comme ce dernier (sans oublier l’essence à la mucine d’escargot), leur effet est bel et bien au rendez-vous, tout en limitant les éléments chimiques dangereux pour notre peau et notre planète.
La kbeauty, ou prévenir plutôt que guérir
Dans la culture coréenne, on accorde des soins particuliers à son visage de manière plus préventive que curative. En d’autres termes, coréens et coréennes veillent à entretenir leur peau au quotidien avant l’apparition de certaines imperfections comme des boutons ou le vieillissement prématuré cutané.
L’importance de prendre soin de sa peau est d’ailleurs inculquée très jeune afin de garder un visage en bonne santé : routines beauté, protection solaire, nettoyage matin et soir, exfoliations… Aussi, de nombreux coréens et coréennes n’attendent pas l’apparition de premières rides pour adopter une crème de soin quotidienne !
De bonnes pratiques de kbeauty qui se démocratisent face au succès fulgurant des différents produits de soin proposés par l’industrie cosmétique Sud-coréenne.
À l’inverse, les consommateurs Nord-américains ont tendance à ne pas suivre cette prévention, et n’intervenir qu’une fois le problème présent.
Deux philosophies très différentes en ce qui concerne les soins beauté, ce qui n’empêche pas les produits Sud-coréens de se faire de plus en plus populaires à travers le monde.
De plus en plus d’enseignes pour profiter de ces produits de qualité
Qui dit produits efficaces et respectueux de notre peau et de l’environnement ne dit pas nécessairement hors de prix. De nombreuses enseignes présentes en Europe se mettent à proposer différents produits issus de cette kbeauty, qu’il s’agisse de crèmes, de masques, de maquillage… La démocratisation de ceux-ci les rend d’autant plus accessibles et variés, que cela soit en ligne ou en point de vente physique.
Un excellent rapport qualité-prix qui contribue, là encore, au succès de ces produits de kbeauty à travers le monde. En France, de grandes enseignes mais aussi de plus petites boutiques vous permettent ainsi d’accéder à ces cosmétiques venus de l’autre bout du monde. De même, il vous est possible d’en commander directement chez vous à l’aide de boutiques e-commerce spécialisées dans la beauté, et qui proposent, elles aussi, des produits qualitatifs de cette kbeauty. Vous pouvez ainsi prendre soin de votre peau comme il se doit tout en limitant grandement les ingrédients chimiques et sans devoir vous ruiner pour autant. Votre peau est parfaitement nourrie et hydratée, ce qui se voit au quotidien, mais également sur le long terme !
